Absurdopatía
Creamos una marca con los ojos cerrados y la mano izquierda.
En un mundo obsesionado con la productividad se necesitaba un espacio para crear sin objetivos y abrazar lo absurdo para detonar la creatividad. Por eso creamos una marca y una metodología que se encargan de borrar la lógica en los procesos para descubrir caminos inexplorados.
No pensamos una marca, creamos una metodología: la máquina borra respuestas, como le decimos, para que de cada 10 proyectos que se hacen con la razón, uno de ellos se aborde a través del absurdo. Y para poner en práctica nuestra creación hicimos toda la identidad gráfica con la mano izquierda, no del director de arte sino de la directora de cuentas y con los ojos cerrados.
La imaginación fue el punto de partida en un contexto donde la data, los resultados, la razón y las métricas son el caldo de cultivo de la paranoia de la productividad. Buscamos inspiración en corrientes ideológicas como el dadaísmo, patafísica y chindogu pero entre más sentido intentáramos encontrar menos lo tenía. Pero justo ahí estaba nuestra respuesta.
Qué hicimos →
Planeación, Estrategia, Imagen, Naming, Concepto, Redacción, Ilustración, dirección creativa/ estratégica.
