El Empate
El que peca y reza, empata.
La Fábrica de Licores de Antioquia, dueña de algunas de las principales marcas de alcohol en Colombia, nos pidió hacer una experiencia que promoviera una vida en equilibrio y que refrescara su imagen. Y nos surgió la primera pregunta ¿cómo hacer que una marca popular y relacionada a fiestas pueda promover el balance sin sonar postizo?
Lo primero que hicimos fue hacer una investigación de estética popular, para descubrir cómo conceptualizar la experiencia y cómo darle una identidad visual coherente. Lo segundo fue preguntarnos: en lenguaje popular y cotidiano ¿cómo hablaría un colombiano de equilibrio? y esta fue la respuesta “el que peca y reza, empata”.
Entonces convertimos este dicho popular en una experiencia llamada El Empate, un evento en el que influenciadores de todas las regiones del país “pecaron y rezaron” durante 4 días y se lo contaron a sus seguidores en redes sociales
Entonces convertimos este dicho popular en una experiencia llamada El Empate, un evento en el que influenciadores de todas las regiones del país “pecaron y rezaron” durante 4 días y se lo contaron a sus seguidores en redes sociales
Con la gente de Efecto Perfecto nos pusimos el reto de plantear una ambientación que representara esa dualidad entre rezar y pecar. Además de construir un festival que se pudiera replicar por todo el país y repetirse año tras año. Con Aragón estudio construimos una identidad gráfica basada en la cultura popular pero que las nuevas generaciones quisieran tenerla e Invitamos a Serio a registrar toda la experiencia con el ojo de los mejores festivales.
Qué hicimos →
Estrategia, Imagen, Naming, Concepto, Redacción, Ilustración, dirección creativa y estratégica.
